山西省运城市是中华文明重要发祥地之一，文物资源丰富，关公文化、永乐宫壁画、运城盐湖等特色IP热度持续攀升。在中共山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室8月25日举行的山西省“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会（运城市专场）上，运城市委副书记、市长姚逊介绍说，运城市将聚焦“人气、特色、高端”，以文引流、以旅聚势、以商增值，打造更多特色鲜明的龙头景区、旅游产品和精品线路，促进“文旅商体展赛”多元业态联动发展，加快建设文商融合旅游热点门户。
数据显示，“十四五”期间，运城文旅产业蓬勃发展，接待人数、门票收入、综合收入年均增长均超过20%。立足文化底蕴厚重、文旅资源丰富、生态环境优良的优势，“十五五”时期，运城市将继续紧扣“文商融合旅游热点门户”定位，把文旅“流量”转化为产业富民的“增量”。
如何持续激活千年文脉价值，让文物资源焕发新生？运城市副市长张锐说：“运城市将系统构建关公文化、池盐文化、黄河文化、根祖文化矩阵，创建国家文物保护利用示范区，加快绛州古城保护修复，推动西阴考古博物馆、永乐宫壁画博物馆建设，实施‘国保开门’工程，让文化软实力成为产业硬支撑。”
为丰富旅游场景、激活全域文旅市场，运城市持续擦亮特色文旅招牌，通过创建盐湖国家级旅游度假区，让“死海”变“活景”。同时，运城市以关公故里创建5A级景区为牵引，建设世界级关公文化体验胜地，支持鹳雀楼、永乐宫、绛州古城等重点景区提档升级，形成“龙头带动、全域支撑”新格局。
为拉长文旅消费链条、留住客流人气，运城市持续深化文商融合发展，通过大力发展赛事经济、微短剧经济，推出“跟着赛事去旅行”“跟着短剧去旅行”系列活动，做强“运城礼物”文创品牌，培育“首店、首秀、首演”，打造更多国货潮品等方式，让更多游客“留下来”。
此外，运城市不断创新产业形态，持续贴合市场新需求、培育文旅新场景。张锐介绍说，运城市推动文旅与科技、工业、康养、体育、教育深度融合，运用AR/VR打造沉浸式体验；发展低空经济、露营经济、后备箱集市等新场景，让年轻人找到来运城的理由。
一步一景皆入画，一眼千年总动情。“十五五”时期，运城市将以文为魂、以旅为媒，让沉睡的国宝走进生活，让古老的盐湖映照新颜。
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