为深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于文化和旅游工作的重要指示精神，落实《文化和旅游发展“十五五”规划》“推进文化和旅游交流合作”相关要求，系统挖掘、总结和推广各地文旅品牌国际传播的创新实践与先进经验，中国黄河文化经济发展研究会、企业观察报社、《中国国家旅游》杂志共同组织“2026文旅品牌国际传播案例”征集活动。具体如下。
一、组织单位
（一）主办单位：中国黄河文化经济发展研究会、企业观察报社、《中国国家旅游》杂志
（二）学术支持：全球企业传播学会
二、征集对象
（一）地方各级文化和旅游主管部门及有关政府机构。
（二）各类旅游景区、旅游度假区、主题公园、文博场馆。
（三）文旅企业及相关产业链企业，包括旅行社、在线旅游平台、酒店、餐饮、演艺、文创、非遗等各类文旅企业。
（四）广播电视、影视制作、网络视听、游戏动漫、文化传媒、数字科技、人工智能等机构。
（五）全国或地方文化和旅游行业协会、高校、科研院所、公益组织及其他相关社会团体。
三、征集类别
（一）国际传播类。聚焦城市、景区、文博场馆及文旅企业的国际品牌塑造、海外宣传推广。包括但不限于通过海外主流媒体、社交媒体、短视频平台、国际旅游展会及文化交流活动开展目的地形象传播、旅游线路推广和品牌营销；开展多语种内容生产、海外账号运营及面向不同国家和地区受众的本地化传播；与国际组织、海外文旅机构、航空公司、旅行商、在线旅游平台及媒体机构开展联合推广，提升文旅品牌的国际知名度和影响力。
（二）中华文化传播类。聚焦中华优秀传统文化、非物质文化遗产、文博资源和地域文化IP的国际化表达与传播。包括但不限于通过影视、动漫、游戏、网络文学、微短剧、短视频、数字艺术、文创产品、国际展演及跨界联名等形式，推动中华文化IP实现创造性转化、创新性发展和国际化传播；运用年轻化、场景化表达方式，增强海外受众对中华文化和中国文旅品牌的认知、理解与情感共鸣。
（三）入境旅游创新类。聚焦境外游客来华旅游产品开发和服务体验提升。包括但不限于面向境外游客开发入境旅游线路、文化体验、研学旅游等产品；优化多语种服务、跨境支付、智慧导览、交通衔接、住宿餐饮、离境退税、国际化标识及旅游公共服务；围绕不同客源市场需求，创新产品设计、服务流程和运营模式，提升入境游客的便利度、满意度和消费体验。
（四）数智文旅类。聚焦数字技术和人工智能在文旅国际传播中的创新应用。包括但不限于运用人工智能、大数据、虚拟现实、增强现实、数字孪生、虚拟数字人、智能翻译和沉浸式交互等技术，创新文旅内容生产、跨文化表达、精准传播和用户互动方式；建设数字化国际传播平台、智慧旅游系统和线上文旅体验场景，提升文旅品牌国际传播的精准度、便利度和实际效果。
四、征集要求
（一）导向正确。符合国家文旅发展方向及对外宣传方针政策，积极展示真实、立体、全面的中国，弘扬中华优秀传统文化和当代中国发展成就。
（二）成效显著。案例应在提升国际知名度和美誉度、吸引入境游客、拓展海外市场、促进文化认同与文明交流等方面取得可感知或可量化的实际成效。
（三）模式创新。案例应在传播理念、内容表达、渠道运用、技术应用、产品设计、服务方式或资源合作等方面具有创新性。
（四）示范性强。案例应具有可持续发展潜力，以及可借鉴、可复制或可推广的实践价值。
（五）材料真实。申报单位应对提交的文字、图片、视频、数据及其他材料的真实性、准确性、完整性和合法性负责。
（六）申报单位应根据案例的主要内容和突出成果选择一个类别申报。具有综合性、跨领域特点的案例，可在申报材料中说明涉及的其他类别，但同一案例原则上不重复申报。
（七）已入围2025年文旅品牌出海案例的项目，如无重大创新或后续显著成效，原则上不重复申报。确因项目迭代升级，在传播理念、技术应用、内容表达或市场拓展等方面取得突破性进展，并产生新的可量化成果的，可重新申报，但须在申报表中重点阐述相较于往届的创新点及新增成效。
（八）除申报主体自荐和有关单位推荐外，媒体机构、行业专家、社会组织、内容创作者及社会公众可向主办单位推荐具有较大国际传播影响的案例线索。经主办单位核实并取得案例实施主体同意后，可纳入案例征集范围。
（九）案例主要实施时间原则上为2025年1月至2026年9月。持续实施的项目可适当追溯此前情况，但应重点介绍近两年的创新做法和实际成效。
五、申报方式
（一）申报时间：第一轮截止时间为2026年10月20日；第二轮截止时间为2026年11月5日。
（二）省级文化和旅游主管部门可动员指导本地区符合条件的单位积极参与，全国性文化和旅游社会组织可直接推荐本单位或会员单位案例。
（三）本次征集活动采用线上征集方式，申报单位应完整填写《案例申报表》（点击获取申报表），且加盖申报单位公章。提交时，请以压缩包形式一并提交加盖公章的PDF格式扫描件以及可编辑的电子文档（Word格式）。申报单位应确保两种格式的文件内容保持一致，且填写内容真实、完整、可追溯。
（四）申报单位在案例征集截止日期之前，通过电子邮件形式，提交包含全部材料的压缩包文件，以“单位名称+案例名称+征集类别”命名压缩文件及邮件，发送至brand2025@126.com。同时，将加盖公章的申报表纸质原件寄送至：北京市海淀区首体南路9号主语国际7座7层企业观察报社（邮编：100048），信封注明“文旅品牌国际传播案例征集”。
（五）联系人：
企业观察报社 王月（010-68719660、16601153591）
《中国国家旅游》杂志 智毅（13811502566）
六、案例发布与成果应用
（一）对本次征集到的典型案例将在“2026文旅品牌国际传播交流大会”上发布。
（二）邀请部分案例单位代表参加“2026文旅品牌国际传播交流大会”，开展经验分享、成果展示和交流推介。
（三）主办单位将根据典型案例特点，依托自有媒体平台，制作双语图文、短视频、海报等融媒体产品，进行专题宣传，全方位扩大影响力。
（四）根据案例征集情况，编制《2026文旅品牌国际传播典型案例集》或相关电子成果，集中展示年度典型案例。
（五）主办单位将典型案例纳入文旅品牌国际传播案例库，适时推荐其参与国际旅游展会和交流活动；对其定期跟踪回访；优先将其纳入后续专题报道和研究项目。
七、其他事项
（一）本次案例征集不收取任何费用。
（二）申报单位应确保申报材料不侵犯任何第三方的知识产权、名誉权、肖像权及其他合法权益。
（三）主办单位不承担申报材料在提交、邮寄过程中的遗失、毁损责任。
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