同程旅行暑期盘点：上海“赛事文娱+旅游”热度全国第一

同程旅行8月27日发布《2026暑期旅游消费盘点》，基于平台数据总结了2026年暑期国内文旅市场运行态势。报告显示，今年暑期国内文旅大盘整体稳健向好，大众旅游消费持续升级，出游需求呈现多元化发展特征。各地落地的暑期文旅消费券有效撬动了本地市场活力；“赛事文娱+旅游”体验式消费强势增长；亲子游、研学游依然是暑期市场主流，并加速与家庭度假场景融合。

在“赛事文娱+旅游”细分赛道中，上海位列热门目的地首位。根据同程旅行平台数据，2026暑期“赛事文娱+旅游”热门目的地前十名依次为：上海、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、沈阳、贵阳、青岛。报告指出，上榜热门目的地均在暑期举办了多场大型演唱会、音乐会，并同时举办了具有全国影响力的体育赛事或啤酒节等节庆活动。

在亲子游市场方面，上海同样表现突出。同程旅行平台数据显示，今年暑期亲子游热门目的地前十名依次为：成都、北京、上海、广州、青岛、西安、重庆、杭州、南京、珠海。上海位列第三。报告分析称，进入TOP10榜单的热门亲子游目的地均拥有网红动物园、主题乐园或顶流博物馆等优质亲子文旅资源，同时还拥有丰富的文旅业态，能够同时满足亲子研学和家长们的休闲度假需求。

此外，上海在入境游热度上也位居全国前列。同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo数据显示，暑期港澳同胞内地游热度继续保持两位数增长，大湾区是首选目的地，大湾区周末游成为港澳同胞暑期度假热门选择。

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